Roblox vs Fortnite (UEFN) cho các chiến dịch kích hoạt thương hiệu

Khi một thương hiệu quyết định xây một thế giới có thể chơi được, lựa chọn thường quy về hai nền tảng: Roblox và Fortnite qua UEFN. Cả hai đều là lựa chọn thật, cả hai đều có những thương hiệu làm việc nghiêm túc bên trong, và chúng không thể thay thế cho nhau. Chọn nền tảng chỉ vì gần đây nghe nhắc tới nó nhiều là cách một chiến dịch kích hoạt lạc sai chỗ. Dưới đây là so sánh thẳng thắn, từng khía cạnh một.

Khán giả

Roblox nghiêng về độ tuổi trẻ hơn và xoay quanh danh tính bền vững — avatar, bạn bè, những thế giới người ta quay lại mỗi ngày. Fortnite nghiêng về độ tuổi lớn hơn một chút và mang chất gaming rõ nét hơn, với một văn hóa xây trên lối chơi cạnh tranh và xã hội. Nếu thương hiệu của bạn muốn tiếp cận khán giả rộng, trẻ và hiện diện hằng ngày, Roblox là bể khán giả lớn hơn và bám dính hơn. Nếu bạn muốn một cộng đồng game thủ lớn tuổi hơn và uy tín văn hóa với họ, Fortnite có lý lẽ của nó. Hãy khớp nền tảng với đối tượng bạn thực sự bán hàng cho, chứ không phải với cái tên nào ồn ào hơn tháng trước.

Mô hình xây dựng

Đây mới là ngã rẽ thật sự. Roblox là một nền tảng phát triển đầy đủ: bạn xây gần như bất cứ thứ gì — cơ chế tùy chỉnh chuyên sâu, tích hợp hệ thống backend, liên kết CRM trung thành, hệ thống tiến trình — và thế giới đó là của bạn để vận hành và phát triển tiếp. UEFN cho bạn độ chân thực hình ảnh của Unreal và một con đường nhanh hơn tới một hòn đảo trông bóng bẩy, nhưng nằm trong khuôn khổ của Epic và với giới hạn chặt hơn về mức độ tùy biến hệ thống. Nói ngắn gọn: Roblox cho chiều sâu, tích hợp và quyền sở hữu lâu dài; UEFN cho độ chân thực cao, trải nghiệm gọn và có giới hạn hơn.

Khả năng khám phá

Cả hai nền tảng đều tự quyết định ai tìm thấy thế giới của bạn, và chẳng nền tảng nào là một tấm biển quảng cáo bạn có thể mua chỗ để dán lên. Cơ chế khám phá của Roblox thưởng cho sự tương tác, lượt yêu thích, thời gian mỗi phiên, lượt quay lại — nên một thế giới tốt sẽ tự nhân lên. Cơ chế khám phá của Fortnite hoạt động khác, dựa vào cơ chế riêng và việc được đề xuất nổi bật. Trong cả hai trường hợp, bài học vẫn vậy: thuật toán thưởng cho một nơi đáng để ở lại, đó là lý do chất lượng trải nghiệm chính là marketing, chứ không phải một chuyện phụ đi kèm.

Chi phí và thời gian

Cả hai nằm trong cùng một khoảng chi phí rộng, và phạm vi dự án chi phối con số nhiều hơn hẳn so với nền tảng. Một dự án thí điểm để kiểm chứng khán giả có xuất hiện hay không là khoản chi đầu tiên hợp lý ở cả hai nền tảng. Một thế giới tùy chỉnh đầy đủ với tích hợp thật nằm trong khoảng vài chục nghìn đến thấp hơn vài trăm nghìn đô la, tùy tham vọng. Điểm mà chúng phân tách rõ rệt là về lâu dài: mô hình bền vững, có thể sở hữu của Roblox phù hợp với một thế giới luôn hoạt động mà bạn giữ sống suốt cả năm; UEFN thường hợp với một trải nghiệm sắc nét hơn, có thời hạn theo chiến dịch.

Cách lựa chọn

Hãy hỏi chiến dịch kích hoạt này để làm gì. Một khán giả trẻ hơn, một liên kết trung thành hay CRM, một thế giới bạn muốn vận hành và phát triển theo thời gian: Roblox. Một khán giả game thủ lớn tuổi hơn, một hình ảnh điện ảnh, một khoảnh khắc chiến dịch có giới hạn: UEFN có lý lẽ của nó. Phần lớn thương hiệu đang tìm quy mô với nhóm dưới 30 tuổi đều đáp xuống Roblox — đó cũng là nơi các bản xây dựng của chúng tôi sống — nhưng chúng tôi sẽ nói thẳng nếu brief của bạn chỉ về hướng khác, thay vì cố bán cho bạn nền tảng chúng tôi tình cờ đang làm việc trên đó.

Chưa chắc lựa chọn nào phù hợp? Bắt đầu với một dự án thí điểm và chúng tôi sẽ lên phạm vi dựa trên khán giả thực tế của bạn.