Roblox vs Fortnite (UEFN) para ativações de marca
Duas opções reais para um mundo de marca, e não são a mesma aposta. Público, modelo de construção, descoberta e custo comparados, mais como saber de qual precisa a sua ativação.
Quando uma marca decide construir um mundo jogável, a escolha costuma reduzir-se a duas plataformas: Roblox e Fortnite através do UEFN. Ambas são reais, ambas têm marcas a fazer trabalho sério, e não são intercambiáveis. Escolher pela que ouviu falar mais recentemente é como as ativações acabam na plataforma errada. A comparação honesta, dimensão a dimensão.
Público
O Roblox tende para um público mais jovem e assenta numa identidade persistente, avatares, amigos, mundos aos quais as pessoas voltam diariamente. O Fortnite tende para um público ligeiramente mais velho e mais habituado a jogos, com uma cultura construída em torno do jogo competitivo e social. Se a sua marca quer o público amplo, jovem e do dia a dia, o Roblox é o conjunto maior e mais fiel. Se quer um público de jogadores mais velho e credibilidade cultural junto dele, o Fortnite tem argumento. Faça corresponder a plataforma a quem realmente vende, não a qual teve a manchete maior no mês passado.
O modelo de construção
Esta é a verdadeira bifurcação. O Roblox é uma plataforma de desenvolvimento completa: constrói-se praticamente tudo, mecânicas personalizadas profundas, integrações de backend, ligação a um CRM de fidelização, sistemas de progressão, e o mundo é seu para gerir e fazer evoluir. O UEFN dá a fidelidade visual da Unreal e um caminho mais rápido para uma ilha com aspeto polido, mas dentro do modelo da Epic e com limites mais apertados quanto ao grau de personalização dos sistemas. Resumindo: Roblox para profundidade, integração e propriedade a longo prazo; UEFN para experiências de alta fidelidade e mais contidas.
Descoberta
Ambas as plataformas decidem quem encontra o seu mundo, e nenhuma delas é um outdoor que se compra. A descoberta no Roblox premeia o envolvimento, os favoritos, o tempo de sessão, as visitas de retorno, por isso um mundo bom multiplica-se sozinho. A descoberta no Fortnite funciona de forma diferente e apoia-se nas suas próprias mecânicas e destaques editoriais. Em ambos os casos a lição é a mesma: o algoritmo premeia um lugar que valha a pena, e é por isso que a qualidade da experiência é o próprio marketing, não um acessório dele.
Custo e prazo
Situam-se na mesma faixa geral, e é o âmbito, muito mais do que a plataforma, que determina o número. Um piloto para testar se o público aparece é o investimento inicial certo em qualquer uma delas. Um mundo personalizado completo com integração real fica entre as dezenas e as poucas centenas de milhares de dólares, consoante a ambição. É a longo prazo que divergem: o modelo persistente e próprio do Roblox serve bem um mundo sempre ativo que se mantém vivo durante um ano; o UEFN costuma servir melhor uma experiência mais pontual, do tamanho de uma campanha.
Como escolher
Pergunte para que serve a ativação. Um público mais jovem, uma ligação a fidelização ou CRM, um mundo que quer gerir e fazer crescer ao longo do tempo: Roblox. Um público de jogadores mais velho, um visual cinematográfico, um momento de campanha contido: o UEFN tem o argumento. A maioria das marcas que persegue escala junto de menores de 30 anos acaba no Roblox, que é onde vivem as nossas construções, mas diremos se o seu briefing aponta para o outro lado em vez de lhe vender a plataforma em que trabalhamos.
Não tem a certeza de qual se adequa? Comece com um piloto e definimos o âmbito face ao seu público real.
Uma agência de Roblox que entrega mundos, não apresentações
A maioria das agências vende uma estratégia de Roblox e passa o desenvolvimento para outro. Nós fazemos as duas coisas e somos avaliados pelo mesmo número que você: quantas pessoas apareceram e quanto tempo ficaram.