Roblox กับ Fortnite (UEFN) สำหรับกิจกรรมแบรนด์

เมื่อแบรนด์ตัดสินใจสร้างโลกที่เล่นได้ ทางเลือกมักลงเอยที่สองแพลตฟอร์ม คือ Roblox กับ Fortnite ผ่าน UEFN ทั้งคู่จริงจัง ทั้งคู่มีแบรนด์ที่ทำงานอย่างจริงจังอยู่ในนั้น และทั้งคู่ก็ไม่ได้ใช้แทนกันได้ การเลือกเพราะเพิ่งได้ยินชื่อไหนมาล่าสุดคือวิธีที่ทำให้กิจกรรมไปลงผิดแพลตฟอร์ม นี่คือการเทียบแบบตรงไปตรงมา ทีละมิติ

กลุ่มผู้ใช้

Roblox เอียงไปทางกลุ่มอายุน้อยกว่า และสร้างขึ้นรอบตัวตนที่คงอยู่ต่อเนื่อง อวาตาร์ เพื่อน โลกที่คนกลับมาเยี่ยมทุกวัน Fortnite เอียงไปทางกลุ่มที่โตกว่านิดหน่อยและคุ้นเคยกับเกมมากกว่า ด้วยวัฒนธรรมที่สร้างรอบการเล่นแบบแข่งขันและสังสรรค์ ถ้าแบรนด์ต้องการกลุ่มผู้ใช้ที่กว้าง อายุน้อย และใช้ชีวิตด้วยทุกวัน Roblox คือบ่อที่ใหญ่กว่าและเหนียวแน่นกว่า ถ้าต้องการกลุ่มเกมเมอร์ที่โตกว่าและความน่าเชื่อถือทางวัฒนธรรมกับพวกเขา Fortnite มีเหตุผลรองรับ จับคู่แพลตฟอร์มกับคนที่คุณขายของให้จริงๆ ไม่ใช่กับแพลตฟอร์มที่เป็นข่าวใหญ่เมื่อเดือนที่แล้ว

โมเดลการสร้าง

นี่คือจุดแยกจริง Roblox คือแพลตฟอร์มพัฒนาเต็มรูปแบบ คุณสร้างได้แทบทุกอย่าง กลไกกำหนดเองเชิงลึก การเชื่อมต่อระบบหลังบ้าน การผูกกับ CRM ความภักดี ระบบความก้าวหน้า และโลกนั้นเป็นของคุณที่จะดูแลและพัฒนาต่อไป UEFN ให้คุณภาพภาพแบบ Unreal และเส้นทางที่เร็วกว่าไปสู่เกาะที่ดูเรียบร้อยขัดเงา แต่อยู่ภายในโมเดลของ Epic และมีข้อจำกัดที่แคบกว่าในการปรับแต่งระบบลึกๆ สรุปสั้นๆ Roblox เหมาะกับความลึก การเชื่อมต่อ และความเป็นเจ้าของระยะยาว UEFN เหมาะกับประสบการณ์คุณภาพสูงที่จำกัดขอบเขตมากกว่า

การถูกค้นพบ

ทั้งสองแพลตฟอร์มเป็นคนตัดสินว่าใครจะเจอโลกของคุณ และไม่มีแพลตฟอร์มไหนเป็นป้ายโฆษณาที่ซื้อพื้นที่ได้ตรงๆ ระบบค้นพบของ Roblox ให้รางวัลกับการมีส่วนร่วม ยอดถูกใจ เวลาในเซสชัน การกลับมาเยี่ยมซ้ำ ดังนั้นโลกที่ดีจะยิ่งทบต้นขึ้นเรื่อยๆ ระบบค้นพบของ Fortnite ทำงานต่างออกไปและพึ่งกลไกกับการนำเสนอของตัวเอง ในทั้งสองกรณีบทเรียนเหมือนกันคือ อัลกอริทึมให้รางวัลกับที่ที่คุ้มค่าจะอยู่ นั่นคือเหตุผลที่คุณภาพของประสบการณ์คือการตลาดเอง ไม่ใช่เรื่องรอง

ต้นทุนและระยะเวลา

ทั้งสองอยู่ในช่วงราคาใกล้เคียงกัน และสโคปเป็นตัวกำหนดตัวเลขมากกว่าแพลตฟอร์มเองมาก ไพลอตเพื่อทดสอบว่ากลุ่มผู้ใช้ของคุณจะมาไหมคือจุดเริ่มที่เหมาะสมของทั้งคู่ โลกกำหนดเองเต็มรูปแบบพร้อมการเชื่อมต่อจริงจะอยู่ในหลักหมื่นถึงหลักแสนต้นๆ ขึ้นกับความทะเยอทะยาน จุดที่ทั้งสองแยกทางกันคือระยะยาว โมเดลที่คงอยู่และเป็นเจ้าของได้ของ Roblox เหมาะกับโลกที่เปิดตลอดเวลาซึ่งคุณดูแลไปทั้งปี ส่วน UEFN มักเหมาะกับประสบการณ์ที่คมและจำกัดช่วงเวลาแบบแคมเปญมากกว่า

จะเลือกอย่างไร

ถามว่ากิจกรรมนี้มีไว้เพื่ออะไร กลุ่มผู้ใช้อายุน้อยกว่า การผูกกับความภักดีหรือ CRM โลกที่อยากดูแลและเติบโตไปเรื่อยๆ คือ Roblox กลุ่มเกมเมอร์ที่โตกว่า ภาพลักษณ์แบบภาพยนตร์ ช่วงเวลาแคมเปญที่จำกัดขอบเขต UEFN มีเหตุผลรองรับ แบรนด์ส่วนใหญ่ที่ไล่ล่าสเกลกับกลุ่มอายุต่ำกว่า 30 มักลงเอยที่ Roblox ซึ่งก็คือที่ที่งานสร้างของเราอยู่ แต่เราจะบอกคุณตรงๆ ถ้าโจทย์ของคุณชี้ไปทางอื่น แทนที่จะขายแพลตฟอร์มที่เราถนัดให้คุณ

ยังไม่แน่ใจว่าอันไหนเหมาะ เริ่มต้นด้วยไพลอต แล้วเราจะช่วยวางสโคปให้ตรงกับกลุ่มผู้ใช้จริงของคุณ