Tết dựng thành thế giới Roblox: biến Tết Nguyên Đán của người Việt thành một chiến dịch thương hiệu

Tết Nguyên Đán là khoảnh khắc cả nước cùng trở về nhà. Gia đình sum họp, nhà cửa rực lên với hoa đào ngoài Bắc và hoa mai trong Nam, cây quất đứng nơi cửa ra vào, còn lũ trẻ thì hớn hở nhận lì xì, những phong bao đỏ đựng tiền may mắn. Với một thương hiệu, đây là tuần lễ nặng cảm xúc nhất trong năm. Câu hỏi thú vị là hơi ấm ấy sẽ trông ra sao bên trong Roblox, nơi một thế hệ khán giả trẻ Việt Nam đang lớn nhanh và dành phần lớn thời gian của mình.

Vì sao Tết hợp với một thế giới thương hiệu

Một thế giới hay cần một hành động cốt lõi đáng để lặp lại, và một lý do để quay lại. Tết cho cả hai. Chuyện trao lì xì bản thân nó đã là một vòng lặp phần thưởng: cho và nhận phong bao may mắn, mở ra, rồi hồi hộp mong trúng bao to hơn. Dựng lại đúng cơ chế đó trong một thế giới, bạn có ngay một lối chơi mà người ta hiểu trước cả khi bạn giải thích, lại được gói trong một nghi thức mà ai cũng thấy ấm lòng.

Lễ hội này còn tự mang sẵn cả một tuần lý do để ghé lại. Tết kéo dài qua mấy ngày thăm hỏi, cỗ bàn và phong tục, nên mỗi ngày một thế giới có thể thả ra một lý do mới để đăng nhập: một cảnh đoàn viên, một phiên chợ để sắm sửa, một lượt xông đất định vận may cho cả năm. Chính nhịp mỗi ngày ấy giữ cho thế giới sống tiếp sau lúc ra mắt, mà chẳng cần bạn nghĩ ra, chính ngày lễ đã dâng sẵn cho bạn.

Một ý tưởng thương hiệu có thể triển khai

Hãy hình dung một ngôi nhà và con phố Việt được dựng lại trong Roblox đón Tết. Người chơi trang hoàng nhà với hoa và cây quất, rồi dạo quanh xóm trao đổi những phong bao lì xì mang thương hiệu, bên trong là Robux, vật phẩm trang trí, hoặc một mã khuyến mãi thật. Một mã lấy từ sản phẩm mua tại cửa hàng sẽ cộng thêm cơ hội trúng bao đẹp, đúng kiểu liên kết hoá đơn với trò chơi đã kéo về 230,000 người chơi trong một tháng cho Lenta, nhờ vậy vòng lặp ngày Tết gắn thẳng với những lần mua hàng thật.

Trao cho người chơi một bộ đồ Tết hay chiếc áo dài khoác màu thương hiệu, và nó sẽ đi xa: một bộ trang phục đã mặc một lần sẽ theo người chơi vào mọi trải nghiệm khác họ mở ra, rất lâu sau khi ngày lễ đã qua.

Chi phí sẽ ra sao

• Bản thử nghiệm: $5,000 đến $20,000. Một cơ chế Tết duy nhất, vòng lặp lì xì cùng một phần thưởng mang thương hiệu, chạy đúng khung dịp năm mới. Đủ để biết người chơi Việt Nam có ghé đến và ở lại hay không.
• Thế giới đầy đủ: $30,000 đến $250,000. Một khu nhà và khu chợ nhiều phân cảnh, tích hợp mã khuyến mãi hoặc chương trình tích điểm, cùng live-ops để mở lại thế giới vào Trung Thu và Tết năm sau, thay vì để nó lụi dần.

Tết là một ngày cố định, nên chuyện thời điểm rất có lợi cho một bản thử nghiệm. Bốn đến sáu tuần đủ để chứng minh vòng lặp và khán giả từ sớm, để rồi bản dựng đầy đủ ra mắt với một con số thật đứng sau.

Đang lên kế hoạch cho Tết năm tới? Bắt đầu một bản thử nghiệm và chúng tôi sẽ phác cho bạn một thế giới đo lường được.