Giải phẫu vòng lặp phần thưởng của một thế giới thương hiệu

Mọi thế giới thương hiệu thành công đều có một vòng lặp ở trung tâm: người chơi làm gì đó, được thưởng, và muốn làm lại. Làm đúng vòng lặp thì người ta ở lại hàng phút và quay lại hàng tuần. Làm sai thì bạn có một bản demo công nghệ đắt tiền chẳng ai chơi lại.

Bốn phần của một vòng lặp

Vòng lặp phần thưởng không phải là “phát quà cho mọi người”. Nó có cấu trúc:

1. Hành động. Điều người chơi thực sự làm — vượt chướng ngại vật, trả lời câu hỏi, hứng trứng rơi. Bản thân nó phải thực sự vui, trước khi có bất kỳ phần thưởng nào.
2. Phần thưởng. Thứ họ nhận được — một vật phẩm trong game, một lượt quay vòng quay, điểm số, một món trang trí. Phần thưởng nên xuất hiện thường xuyên và nhỏ, kèm những phần thưởng lớn hiếm hơn để theo đuổi.
3. Tỷ lệ biến thiên. Những vòng lặp tốt nhất không thưởng cho mọi hành động như nhau. Một vòng quay may mắn, một vật phẩm rơi ngẫu nhiên, một phần thưởng dựa trên xác suất — chính sự bất định khiến vòng lặp cuốn hút. Đây là cơ chế làm cho game gây nghiện, được dùng một cách trung thực.
4. Móc quay lại. Một lý do để trở lại vào ngày mai — năng lượng hồi đầy mỗi ngày, một thử thách mới, một chuỗi ngày liên tiếp. Thiếu nó, một vòng lặp tuyệt vời vẫn vắng người sau ngày đầu tiên.

Thương hiệu nằm ở đâu

Những thế giới thương hiệu nghiệp dư chỉ gắn logo lên rồi dừng lại. Những thế giới mạnh biến thương hiệu thành một phần của vòng lặp. Các nhân vật người chơi cổ vũ là nhân vật của thương hiệu. Phần thưởng người chơi theo đuổi là vật phẩm mang thương hiệu. Câu chuyện họ đi qua là câu chuyện của thương hiệu.

Phiên bản mạnh mẽ nhất kết nối vòng lặp với một điều gì đó có thật. Trong một thế giới bán lẻ chúng tôi xây, vòng lặp chạy như sau: hoàn thành đường vượt chướng ngại → quay vòng quay → thắng Robux, vật phẩm hoặc hàng hóa giảm giá. Rồi chúng tôi thêm một điểm nhấn biến nó thành công cụ kinh doanh, không chỉ là trò chơi: khách mua sắm chi 1,700₽ tại cửa hàng nhận được một mã trên hóa đơn giúp tăng tỷ lệ trúng ở vòng quay. Đột nhiên vòng lặp trong game và hàng thanh toán là cùng một vòng lặp. Chơi thúc đẩy mua hàng và mua hàng thúc đẩy chơi.

Những sai lầm phá vỡ vòng lặp

• Phần thưởng quá hiếm, quá muộn. Nếu khoảnh khắc thỏa mãn đầu tiên phải mười phút mới đến, phần lớn người chơi không bao giờ chạm tới.
• Không có gì để theo đuổi. Nếu mọi phần thưởng đều giống hệt nhau, chẳng có gì để tiếp tục níu kéo.
• Thuế thương hiệu đánh lên niềm vui. Nếu các phần mang thương hiệu làm chậm trò chơi — video bắt buộc, logo chắn đường — người chơi cảm thấy quảng cáo và rời đi.
• Không có ngày mai. Một vòng lặp không có móc quay lại là một đợt tăng vọt một ngày, không phải một thế giới.

Thiết kế vòng lặp trước tiên

Chúng tôi phác thảo vòng lặp trước khi mô hình hóa một tài sản nào, vì mọi thứ còn lại — nghệ thuật, cấp độ, backend — đều phục vụ nó. Trong một dự án thí điểm, vòng lặp chính là thứ chúng tôi thực sự đang kiểm chứng: người ta có chơi nó, thích nó, và quay lại không? Nếu có, thế giới là thật. Nếu không, mọi sự trau chuốt cũng không cứu được nó.

Đang suy nghĩ vòng lặp của bạn có thể là gì? Bắt đầu một dự án thí điểm và chúng tôi sẽ thiết kế nó cùng bạn.