VKontakte
Helden von VK
- 950k
- VK-Mini-App-Einstiege
- 250k+
- Roblox-Einstiege
- 3
- Turnierspiele
- #1
- RU-Roblox-Turnier
Das Ziel
Ein junges Publikum in das VK-Ökosystem bringen, Engagement und Loyalität steigern und Nutzer mit VK-Produkten (NFT, Music, Sticker) vertraut machen.
Was wir gebaut haben
Wir entwickelten 3 Turnierspiele in Roblox mit wöchentlichen Preisverlosungen – das größte Roblox-Turnier in Russland. Wir schufen ein Setting mit VK-Maskottchen als griechische Götter: versteckte Achievements, Easter Eggs, gebrandetes Merch, originale Soundtracks und individuelle VFX. Der Marketing-Mix umfasste relevante Blogger/Streamer, VK- & Telegram-Seedings sowie Werbeportale in anderen Roblox-Spielen. Exklusive VK-Belohnungen (NFT, Music-Abos, Sticker) wurden integriert.
Das Ergebnis
950,000 VK-Mini-App-Einstiege und über 250,000 Einstiege in das Roblox-Spiel (weiterhin organisch wachsend), plus erhebliche zusätzliche Reichweite und messbares produktübergreifendes Engagement mit VK Music, NFT und Stickern.
Roblox-Aktivierungen, die länger leben als der Kampagnenzeitraum
Die übliche Aktivierung geht live, hat eine Woche Ausschlag und ist ein toter Server, wenn der Abschlussbericht die Runde macht. Das ist ein Designfehler, keine Grenze der Plattform — und es ist vermeidbar.
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